Durante il Consiglio comunale di oggi, giovedì 18 dicembre, il Sindaco ha risposto
all’interrogazione della consigliera Monica Casciaro del gruppo Siena Sostenibile
“E’ interesse di questa amministrazione comunale affermare una politica di branding che sappia promuovere la città e la sua vocazione di essere attrattiva in ambito culturale, turistico e sociale”. Così Il Sindaco di Siena, Nicoletta Fabio, ha risposto durante il Consiglio comunale di oggi, giovedì 18 dicembre, all’interrogazione della consigliera Monica Casciaro (gruppo Siena Sostenibile) sullo stato delle sponsorizzazioni per i grandi eventi natalizi e di Capodanno 2025.
“Mi sento obbligata a fare alcune premesse – ha dichiarato il Sindaco – con l’intento di chiarire le competenze dei diversi soggetti coinvolti nell’organizzazione degli eventi in questione, specificando quali siano quelli che agiscono in ragione di accordi formalizzati con l’amministrazione comunale, diversamente da quelli che agiscono in virtù di una missione stabilita che li collega alla medesima amministrazione, e quindi a prescindere dalla specificità del caso. Gli eventi organizzati per le festività natalizie 2025 prevedono il coinvolgimento di enti e associazioni diversi dal Comune di Siena, e con questi enti e società sono stati stabiliti rapporti di collaborazione: Camera di Commercio di Arezzo e Siena, Confesercenti Siena e Confcommercio Siena realizzano in autonomia il Mercato nel Campo; Sigerico spa, società ‘in house’ del Comune che ha nella propria missione la gestione dei parcheggi urbani, sarà particolarmente coinvolta nella erogazione del servizio della sosta regolamentata in questo periodo; Fondazione Antico Ospedale del Santa Maria della Scala, che ha come unico socio di partecipazione il Comune, è un polo culturale importante della città, e al pari delle attività che offre il Comune di Siena direttamente, attraverso i musei civici e i Teatri di Siena, contribuisce alla realizzazione dei contenuti indicati nel payoff della comunicazione che recita a proposito ‘Natale tra cultura e meraviglia’; ‘Family’ è il marchio di un network dei ‘Comuni amici della famiglia’ di cui fa parte anche il Comune di Siena con un proprio asset che il nostro ufficio Sociale ha sviluppato in ‘Siena obiettivo famiglia’ per promuovere e valorizzare questo riconoscimento nazionale. ‘Siena obiettivo famiglia’ e l’ufficio Sociale hanno organizzato, all’interno del programma di Siena Incanta, il Villaggio di Natale a Villa Rubini Manenti, offrendo una proposta di servizio sociale, insieme a quella ludica, quale risposta alle esigenze delle famiglie e dei bambini compresi nella fascia di età preadolescenziale”.
“Confesercenti e Confcommercio, che organizzano il Mercato nel Campo – ha proseguito Fabio –, hanno sviluppato un’organizzazione autonoma dell’iniziativa (come consuetudine da alcuni anni) e hanno ottenuto, attraverso loro canali di marketing, la sponsorizzazione di Estra e Acquedotto del Fiora e una partecipazione all’iniziativa da parte dell’Archivio di Stato, che aprirà le proprie sale per iniziative collaterali al mercato stesso. Utilizzeranno anche un contributo della Camera di Commercio concesso in proposito al Comune di Siena per sostenere l’iniziativa pari a 25mila euro”.
“E’ interesse di questa amministrazione comunale – ha sottolineato il Sindaco – affermare una politica di branding che sappia promuovere la città e la sua vocazione di essere attrattiva in ambito culturale, turistico e sociale, e quindi sviluppare una comunicazione che riunisca in un unico cartellone le iniziative del periodo natalizio; risulta evidente che lo stesso cartellone esporrà i loghi di enti, associazioni e aziende che contribuiscono alla realizzazione dell’evento nel suo complesso. Mi interessa precisare, inoltre, come un logo richiamato in un colophon promozionale di qualsiasi iniziativa non debba necessariamente riferirsi a uno sponsor, finanziario o tecnico, ma possa riferire anche di soggetti altri che hanno partecipato con proprio contributo, qualunque esso sia, alla migliore riuscita dell’iniziativa stessa”.
“L’avviso pubblico – ha evidenziato Fabio – per la ricerca di sponsor a sostegno dell’organizzazione e realizzazione delle attività o eventi culturali comprende Natale, festeggiamenti di Capodanno, stagione teatrale, attività didattiche teatrali e culturali per le scuole, rassegna estiva, concerti in Piazza del Campo (grandi eventi) e rassegne culturali. L’avviso non è in alcun modo vincolante per l’amministrazione, è da intendersi finalizzato alla ricezione di offerte di sponsorizzazione da parte di operatori potenzialmente interessati e con esso non è indetta alcuna procedura di affidamento e, pertanto, non sono previste graduatorie, attribuzioni di punteggi o altre classificazioni di merito. Le candidature vengono valutate sulla base dell’ordine cronologico di arrivo. Il bando, tutt’ora reperibile all’Albo Pretorio del Comune di Siena e nella sezione Amministrazione trasparente, ha avuto ampia diffusione tramite il sito web, contatti diretti con gli enti e tutti i canali a disposizone dell’amministrazione. A seguito sono stati acquisiti vari sponsor per la stagione estiva “Sboccia l’Estate” e per la stagione teatrale, che hanno consentito all’amministrazione comunale una più ampia disponibilità di risorse nel bilancio di parte corrente della direzione Cultura e Turismo, da poter liberare e destinare alle iniziative del Natale e Capodanno. Riguardo a questi, come già riferito in precedenza, si è concretizzato il contributo della Camera di Commercio di Arezzo e Siena per il Mercato nel Campo. Non sono invece state ottenute risposte alle proposte di sponsorizzazione inoltrate più volte alla società Estra spa; l’azienda si era già impegnata con le Confederazioni senesi degli esercenti e del commercio. Questo anche a dimostrare che la crescita di un brand, e ‘Siena Incanta’ è stato pensato per essere tale, matura un’appetibilità di partecipazione da parte dei privati dopo un primo periodo di consolidamento delle attività che propone. Sia il “Mercato nel Campo” e, con maggiori riscontri, i “Teatri di Siena” (non a caso hanno sviluppato un proprio logo) hanno catalizzato su di loro l’interesse da parte degli sponsor dopo un tempo utile di start up. Oggi il privato investitore può trovare, in queste due occasioni, l’opportunità di spingere il proprio sviluppo commerciale, considerato il potenziale vantaggio derivante dalla partecipazione del pubblico significativa in entrambi i casi, utile ad affermare il marchio stesso”.
“Per assicurare – ha concluso il Sindaco Nicoletta Fabio – la trasparenza, il corretto utilizzo delle risorse pubbliche e il reale reperimento degli sponsor privati, ritengo che la Giunta comunale abbia già intrapreso le azioni necessarie. L’utilizzo dei loghi nella comunicazione non è limitato ai soli sponsor, pertanto i ruoli dei vari partner faranno parte delle attività di comunicazione durante tutto l’evento con le modalità che l’amministrazione intenderà adottare; i loghi inseriti in cartellone sono da intendere come indicanti la dicitura ‘con il contributo di’. Tutti gli atti sono a disposizione dei consiglieri comunali che possono ottenerli tramite una richiesta di accesso”.
La consigliera Monica Casciaro (Siena Sostenibile) ha replicato ringraziando il Sindaco “per la risposta, che ha chiarito le funzioni svolte da Sigerico, Acquedotto del Fiora e il ruolo degli attuali sponsor di Siena Incanta. Mi dichiaro tuttavia solo parzialmente soddisfatta, perché si tratta di un esperimento: dovremo verificare se ci saranno risultati concreti e se, per il prossimo anno, agli sponsor attuali se ne aggiungeranno effettivamente altri. Speriamo inoltre che la spesa sostenuta attualmente dal Comune porti davvero a risultati concreti”.
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